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IM电竞app官方下载:冷酸灵“母公司”登康口腔要上市募资半数用于营销

  IM电竞app官方下载:冷酸灵“母公司”登康口腔要上市募资半数用于营销值得注意的是,此次公司预计募资6.6亿元,但其中3.7亿元将用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目。在牙膏整体市场前景不佳的背景下,登康口腔又面临着大单品依赖性高、第二增长曲线乏力的难题,在“重营销、轻研发”之下,冷酸灵这个老品牌如何在竞争日益激烈的牙膏行业脱颖而出?

  11月13日,登康口腔递交首次公开发行股票招股说明书,拟冲刺深交所IPO上市。本次公开发行股份不超过4304.35万股,占本次发行后总股本的比例不低于25%,本次预计募资6.6亿元,但其中3.7亿元将用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目,募资半数用于营销?

  事实上,登康口腔花在营销上的开支一直居高不下。据资料显示,2019年——2022年上半年,登康口腔的销售费用开支分别为2.76亿元、2.66亿元、2.79亿元及1.5亿元,占营业收入比例分别为29.24%、25.8%、24.45%及24.79%。

  但与之相比的研发费用却显得十分“心酸”,似乎存在“重营销轻研发”的隐患。2019年——2021年,公司的研发费用分别为3030.1万元、3169.58万元和3551.8万元,对应的研发费用率为3.21%、3.08%和3.11%,与销售方面支出的数额相差甚远。

  另一方面,从登康口腔的营收与净利润数据来看,营收的增长十分平缓,但整体规模与行业竞争对手相比并不算高。

  2019年至2022年上半年,登康口腔实现营收分别为9.44亿元、10.3亿元、11.4亿元及6.1亿元,拿云南白药来说,2019年——2021年间,云南白药旗下从事口腔护理的子公司营业收入分别为46.69亿、53.87亿和59.10亿元,远高于登康口腔。

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  据了解,登康口腔是一家从事口腔护理用品的研发、生产与销售的口腔护理企业。曾几何时,凭借一句“冷热酸甜,想吃就吃”的广告词,冷酸灵几乎成为家喻户晓的牙膏品牌,围绕“抗敏”这一核心卖点,冷酸灵成为抗敏感牙膏的龙头,在国产牙膏市场发展的早期阶段可谓是风光无限。

  但当1992年前后,宝洁、高露洁、联合利华等外资品牌强势登陆中国市场,挤压国产品牌的市场份额,国产牙膏也随之开始集体走下坡路,登康口腔在市场拓展方面也屡屡受挫。此后,在主打抗敏感牙膏的舒适达入驻以后,冷酸灵的市场份额也不可避免地受到了影响。

  从营收来看,公司的营收十分依赖于成人牙膏产品,而在其他漱口水、电动牙刷增长迅速的新领域,其销售金额却不算高。2019年——2021年,登康口腔成人牙膏销售收入占主营业务收入的比重分别为82.14%、81.92%和78.90%,而口腔医疗与美容护理产品和电动口腔护理产品的销售收入占比,却只有个位数。

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